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小程序再添新能力,福利来袭

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小程序再添新能力,福利来袭

发布日期:2018-05-31 00:00 来源:http://www.ban-dao.cn 点击:

小程序广告能力再升级,这次的触角伸向QQ空间广告!


以前广告主只能在微信内投放小程序广告,现在广告主如果投放QQ广告,可以引导用户点击广告后的落地页设置为公众号文章,并且,可以引导用户跳转至企业的小程序直接转化。



由此看来,通过广告形式,实现QQ用户向小程序导流。QQ用户能通过QQ的广告位进入微信公众号文章,并在小程序内沉淀、转化。


之前有公众号大V做过一次调查,不少95后们认为微信是大人才玩的东西,现在推出这种功能,实际上是借用公众号文章的外衣,将QQ用户导流给小程序,给微信注入更年轻的血液的同时,让QQ+微信+小程序形成商业闭环。


同样,这种新型广告形式,让QQ空间不再只是自娱自乐,用公众号文章+小程序的玩法提升QQ空间的商业价值。


据了解,本次QQ开放可将广告落地页设置为公众号文章的玩法,支持所有QQ广告配置。广告主具体可以这样操作,在配置QQ空间广告时,其自定义入口可填写公众号文章为落地页即可。


值得注意的是,目前从QQ空间进入公众号文章的广告形式,不能直接关注公众号和进行留言。但是能通过点击广告进入小程序,为小程序增加PV或直接转化。



QQ空间10种广告模式,全面支持投放公众号文章


目前,QQ空间共有10种广告形式,主要分为信息流第三条、第七条和沉浸视频流。


所谓信息流第三条、第七条就是用户阅读QQ空间时,刷到第3条和第7条时,所能看到的广告。


而沉浸视频流广告则是:用户阅读QQ空间时,点击视频后弹出浮层式视频,通过向上滑滑动可浏览更多视频,让用户沉浸其中,而广告位就在这种沉浸视频流广告中。值得注意的是,这10种广告全部出自于QQ空间。


信息流第3条广告共4种广告形式:


1、品牌页卡广告


这是QQ空间独有的品牌页卡,相当于品牌主的“私人订制”。系统自动调用用户昵称,实现品牌广告与用户直接对话。


用户阅读QQ空间时,会看到以企业logo为主的图文、视频共2种不同广告展现形式。点击广告图文/视频时,可以跳转至App下载页、H5页面,而现在可以跳转到公众号文章,并通过插入在文章里的小程序,进入并转化。


视频形式


2、视频故事广告


这是长视频的广告形式,打破15秒时长限制,更自由展示品牌TVC及产品细节,讲述完整精彩的品牌故事。用户观看视频时,可进行“赞、转、评”的互动,帮助品牌内容完整传播与扩散。



用户点击广告底部“去看看”时,现在,能跳转至公众号文章和小程序。


3、随心互动广告


广告主可以只需提供两张图片素材,即可制作不同动画样式的广告。比如用户阅读QQ空间并滑动屏幕时,广告图片可以随着切换。



现在,用户点击图片可直接跳转至App广告下载页、H5页和公众号文章。


4、全景交互广告


Canvas全景交互广告由外层广告(支持视频和图文)和内层canvas画布两部分组成,外层自然融入空间好友动态信息流,用户点击后可查看详细的广告故事或广告细节,并且全屏播放。



用户点击广告任意位置,都可跳转至自定义配置的页面,其中就包括公众号文章。


信息流第7条广告共有4种展现形式:


1、单图文广告


这是常见的QQ空间广告,出现在QQ空间信息流广告的好友动态中。由于单图文广告操作十分简单,所以带来的广告效果也很直接。



现在,用户点击图片任意位置,都可以跳转至公众号文章。


2、多图轮播广告


广告主可用3张图来展示一支广告,用户滑动图片,即可阅读广告。



现然,用户点击该广告任意位置,都可跳转至App广告下载页、H5和公众号文章。


3、本地广告


基于LBS技术,广告主可以在定向城市和商圈,精准覆盖门店10km以内的消费群体,连接用户兴趣和线下购买场景。并且,本地广告还支持单图、长形多图轮播、随心互动三种形态。



现在,用户点击广告名称和位置时,可进入门店详情页。点击图片和底部“去看看”则能跳转至H5或公众号文章。


另外,第7条信息流广告中也支持投放“随心互动广告”。


沉浸视频流广告有2种形态:


1、视频广告


用户阅读QQ空间时点击任意视频即可进入沉浸视频流场景,当广告播完,视频将自动向上滑,这时将出现浮层式的视频广告。



现在,用户点击浮层视频即可跳转至公众号文章。


2、随播图文广告


用户点击视频后,在视频播放7s后出现广告,广告位位于视频内容下方。


现在,用户点击下方广告即可跳转至公众号文章。


从以上QQ空间的广告形式来看,大多数广告都是以图文和视频的展现形式。这与微信广告的形式一致。



再次激活QQ的商业价值?


就QQ空间广告的报价来看,也有商业价值。


QQ空间广告:核心城市:120元/千次曝光;重点城市:60元/千次曝光;普通城市:40元/千次曝光。


并且,QQ空间广告起投门槛为10万元。在微信内,除了朋友圈广告外,几乎没有任何广告起投门槛达到10万,这样看来,QQ空间的广告价值并不是网传的那样。


另外,与微信不同的是,QQ空间内可以展示很多广告位,每隔第三条或第七条内容后,用户都有机会看到广告。这样密集的广告投放,能让公众号文章增加不少曝光量。


事实上,和微信一样,作为国内另一大社交平台,其核心的资源,并产生具大商业价值的因素无外乎用户流量。 


而QQ用户有3个特点:


平均用户年龄比较小;

UGC内容偏学习、娱乐、游戏的多;

用户粘性强;


腾讯2018 QQ财报显示,QQ月活跃账户数达到8.05亿,QQ空间拥有活跃账户5.62亿,并且6成以上的用户为90后年轻用户。


不过,和微信公众号、小程序,QQ并没有一个让企业更好进行流量转化的渠道。虽然,QQ有的公众空间(类似公众号)但没有形成体系,无论从运营和生态建设都和微信公众号相距甚远。


这样一样,QQ用户的活跃的场所就集中在对话、群和空间,这也是为什么QQ的广告几乎都在空间里投放;


现在,把QQ里的流量,通过广告的形式,将流量沉淀于微信,并用小程序来转化。


很多用户可能会比较纠结,到底如何才能通过公众号文章的植入,挖掘QQ空间的流量?对此,微信第三方服务商微盟认为:每天有超过8亿用户使用微信、QQ、QQ空间等众多腾讯产品及第三方应用。而电商营销目标主要集中在吸引新用户、提高销售额以及品牌曝光等。

 

企业主在面临腾讯巨大的流量之时应先明白自己的公司及产品定位,以及QQ用户的人物画像,选择适合自己产品的投放广告形式。盲目的跟风,很容易与风口失之交臂。



微信和QQ将迎来新一轮数据增长


目前微信+WeChat月活10.4亿,主要用户年龄层在15~40岁;而QQ月活8.05亿,年龄层主要是90后。虽然两者用户有重合的部分,但也会对微信带来一些影响。


1、微信用户将大幅度上涨


QQ用户通过广告进入微信,有可能将会成为一名新注册的微信用户。由此,微信的10亿月活也有望得到新的突破。


2、微信越来越年轻化


由于QQ用户年龄层普遍偏低,进入微信后将给微信带来一批更年轻的新鲜血液。微信也将越来越往社交、娱乐方面发展,首先可能会带动一波现在微信重推的小游戏的上涨。

 

3、微信广告形式将会有新的突破


现在QQ空间的一些广告形式,在微信生态内还没有出现。比如:随着微信与QQ的广告打通,或许微信生态内还会出现新的广告形式,比如,QQ空间广告有“轮播图广告”形式,而公众号目前还没有。


这次的全新广告形式,让微信和QQ开启全面广告合作的新时代,相信腾讯下一轮财报中,微信月活和QQ广告的数据都会有明显增长。



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